Comunicato stampa
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maggio 28, 2020 - Club del Sole
On air la campagna estate 2020 di Club Del Sole
Forlì, 28 maggio 2020 – On air lunedì 25 maggio sulle reti RAI la campagna #estate 2020 di #clubdelsole, il leader italiano della vacanza outdoor “nel verde” sul mare, con 15 villaggi e 2 milioni di presenze nel 2019. Il concept e la produzione sono stati realizzati in collaborazione con l’agenzia creativa Wepromo .
La strategia e la selezione dei media è a cura dell’agenzia di comunicazione integrata Easycom, che ha realizzato la pianificazione a partire dai trend specifici dell’estate 2020, includendo tv, radio, media on-line e off-line e social media. La campagna #estate 2020 di #clubdelsole è una campagna di valori, a supporto di un nuovo posizionamento del brand che interpreta i principali trend del mercato: turismo ecofriendly e responsabile, glamping, #vacanze multigenerazionali e pet-friendly, outdoor in Italia.
Per il lancio del primo flight la scelta è ricaduta sulle reti RAI. Giovanni Cavalli, Consigliere Delegato di #clubdelsole, commenta così le scelte effettuate: "La realizzazione della campagna è stata affidata a Wepromo, una delle più importanti agenzie creative italiane nel settore dell’entertainment. Li abbiamo scelti perché immaginavamo un taglio da film, con tutte le emozioni che i nostri family camping village sanno offrire. Per la comunicazione integrata e la strategia media ci siamo affidati a Easycom, una sicurezza quando si tratta di posizionare un’azienda: da venticinque anni al servizio dei grandi marchi italiani e internazionali del turismo, dei trasporti, della logistica e del beauty & wellness. Un’azienda che conosciamo da tempo e con cui abbiamo voluto condividere anche questo progetto innovativo.”
La pianificazione non si è concentrata sulla pura frequenza ma sulla trasmissione dei valori al target specifico, per questo sono state scelte posizioni nelle fasce daytime, access e primetime. La programmazione televisiva si protrarrà per due settimane e sarà seguita da altre attività cross mediali tra cui campagne social, promozioni on-line e off-line verso il trade e il consumatore finale fra il 15 giugno e il 30 luglio e, naturalmente, dalle media relations. A sostegno della chiusura di stagione, verrà effettuato anche un recall a tutto settembre.
Federico Di Graci, Marketing Communication Manager di #clubdelsole, racconta la strategia social: “Abbiamo creato un team giovane, un melting pot in grado di esprime idee innovative e trasferirle in forma integrata attraverso oltre 25 canali social e web. Sono emerse attivazioni di tendenza come lo Smart Working Village o Easy Holiday e partnership out of the box come quella con Universal Pictures per Trolls. Viviamo con entusiasmo il sogno di interpretare le tendenze di un futuro da trendsetter.”
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