Comunicato stampa
54KB
novembre 22, 2022 - Lagazuoi EXPO Dolomiti
L’aquila di Salewa vola a Lagazuoi expo dolomiti: una mostra site-specific a quasi 3000 metri
“La terra, il cielo e la montagna in mezzo” racconta i valori e la filosofia che uniscono il polo espositivo al brand altoatesino leader nella produzione di attrezzature di montagna.
La #mostra, visitabile dal 23 dicembre 2022 al 12 febbraio 2023, si sviluppa su tre livelli, stimola l’immaginazione ed evoca un’ascensione in verticale, dalla terra al cielo, giocando con parole chiave, colori, immagini ed oggetti iconici. Progressivamente si svela la bellezza di un viaggio verso la vetta, associato all’evoluzione di Salewa.
Le Dolomiti sono una fonte di ispirazione inesauribile non solo per chi le frequenta e le abita, ma anche per le aziende legate al mondo della montagna, realtà come Salewa, storicamente ancorata a questo contesto unico. Il brand altoatesino è protagonista di una #mostra allestita a Lagazuoi EXPO Dolomiti, che sorge nella stazione di arrivo della funivia Lagazuoi, a quota 2.732 metri.
Un’istallazione che nasce innanzitutto da una profonda affinità: il polo espositivo racconta una visione del mondo, promuovendo un turismo differente, che pone al centro il rapporto tra uomo e ambiente. La stessa filosofia anima Salewa, che attraverso la ricerca tecnologica e dei materiali fornisce agli sportivi gli strumenti per vivere la montagna come un’esperienza totalizzante, profondamente immersiva.
Nasce così “La terra, il cielo e la montagna in mezzo”, visitabile dal 23 dicembre 2022 al 12 febbraio 2023. La curatrice, la creative director Anna Quinz, ha realizzato un progetto site-specific, creando una sintesi inedita tra immagini e parole. Il concept si pone all’antitesi dello showroom: lavorando per sottrazione e non per accumulazione emerge nitida l’essenza della visione che guida il brand. I tre livelli identificano le tappe di un’ascensione, dalla terra al cielo, che passa attraverso la scoperta della verticalità. Il visitatore viene accompagnato in un percorso che privilegia i sensi e le vive impressioni suscitate dall’incontro tra parole chiave, immagini. Non mancano gli oggetti iconici, che permettono di confrontare le versioni originali e quelle moderne dei prodotti Salewa. Molti di questi, rivoluzionari per la loro epoca, sono stati ideati dallo storico direttore di Salewa Hermann Huber, leggendaria figura di alpinista, esploratore ed inventore.
Le tappe del viaggio
Il primo livello è dedicato alla Terra, intesa come piano orizzontale, base e fondamenta del discorso. Gli allestimenti sono posizionati in basso, per raccontare le radici dell’azienda e l’appartenenza al territorio. Un tema affidato a tre oggetti: i bastoncini da sci, primo prodotto di punta del brand, lo zaino Andes, legato alla spedizione nelle Ande del direttore Hermann Huber, e il sacco a pelo in piumino.
Un corner “sensoriale” è dedicato a Tyrolwool, il progetto di recupero della lana di Salewa, che simboleggia il ciclo della rigenerazione.
Salendo al primo piano si incontra la Montagna: si sfrutta la verticalità delle pareti per esplorare l’universo semantico legato all’arrampicata e alla scalata, evocati anche dalle vette che si ammirano, in tutta la loro magnificenza, dalle ampie finestre. Tra gli oggetti iconici troviamo il rampone che “accarezza” la roccia e sostiene l’ascesa, i guanti in lana e il piumino Bering, che offrono protezione dalle intemperie. Un’intera parete è dedicata ai “fleece”, ovvero ai pile vintage anni ’80 e ’90, coloratissimi simboli di un’epoca.
Il terzo livello, sempre al primo piano nella seconda sala, è immerso in una luce bianca ed evanescente: appartiene al Cielo e alla dimensione più aerea. Siamo tra le nuvole, circondati da video, immagini, pannelli di plexiglass che creano effetti di luce e colore, con allestimenti posizionati in alto. Un senso di leggerezza pervade la sala. Tra gli oggetti iconici troviamo il leggerissimo casco Helium, la corda da alpinismo e l’aquila, simbolo di Salewa e metafora di libertà. Un video è dedicato ai volontari dell’associazione Aiut Alpin Dolomites, che volano in soccorso delle persone in difficoltà.
Lagazuoi spa Funivia Lagazuoi crediti www.bandion.it
5184x3456, 4MB
1 Salewa Headquarter a Bolzano
6016x4016, 2MB
2 The Biella Wool Company Tyrolwool
3718x5570, 1MB
3 Stabilimento di produzione a Montebelluna
6048x4024, 10MB
4 La storica selleria Salewa a Monaco (1)
5314x3779, 2MB
5 La storica selleria Salewa a Monaco bastoncini da sci
5314x4960, 2MB
6 Hermann Huber, alpinista e storico ex direttore generale Salewa
1133x1559, 452KB
7 Gabriel Tschurtschenthaler, alpinista altoatesino ipovedente, in cordata durante la scalata del Re Ortles
1600x1133, 275KB
2018 Lagazuoi Expo Dolomiti 180118 GP RGB 2225 Giacomo Pompanin
3000x2002, 2MB
Lagazuoi Expo Dolomiti 2 crediti Giacomo Pompanin
3000x2002, 2MB
Lagazuoi Expo Dolomiti 180118 GP RGB 2217 Giacomo Pompanin
3000x2002, 2MB
News correlate |
||
|
|
|
gennaio 23, 2024
|
dicembre 14, 2023
|
ottobre 13, 2023
|
|
Si torna all'essenza, al principio vitale dell'acqua: neve, ghiaccio, sorgenti di montagna. Lagazuoi EXPO Dolomiti presenta una st... |
La nostra storia è scritta nel ghiaccio. Nel cuore delle Dolomiti, Lagazuoi EXPO Dolomiti porta i visitatori direttamente in un co... |
Dalla 4 Weeks 4 Inclusion di Roma alla TTG Incontri di Rimini, per parlare di progettazione inclusiva e destinazioni aperte a tutt... |
Scarica tutto 
Ti potrebbe interessare anche |
||
|
|
|
agosto 21, 2023
|
agosto 11, 2023
|
agosto 04, 2023
|
|
Luna Belotti da Bergamo, Luca Annaratone da Roma e Giorgia Dal Molin da Milano in #mostra nel museo a quasi 2800 metri di altezza ... |
Una #app che funziona anche offline, 130 targhe in acciaio, altrettante schede contenenti una narrazione emozionante, basata su te... |
Per 5 giorni, 3 studenti dell’Accademia di Belle Arti di Bergamo, dell’Istituto Italiano di #fotografia di Milano e delle Officine... |
Scarica tutto 
Condividi
Condividi via mail 
Automotive
Sport
Events
Art&Culture
Design
Fashion&Beauty
Food&Hospitality
Tecnologia
Nautica
Racing
Excellence
Corporate
OffBeat
Green
Gift
Pop
Heritage
Entertainment
Health & Wellness