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ottobre 27, 2020 - Country brand awards

Oggi si annunciano i primi Country Brand Awards

  • 40 Paesi in lizza per essere eletti come miglior Country Brand nel mondo
  • Un esauriente studio indipendente analizza come i diversi paesi hanno gestito la pandemia COVID-19 secondo due criteri: la capacità di supportare il #business e di attrarre il turismo
  • Una giuria di nove leader del settore deciderà i vincitori, annunciati il ​​18 Novembre

Milano,  27 Ottobre 2020 – Oggi sono stati annunciati primi #countrybrandawards, un totale di 40 Paesi sono in lizza per aggiudicarsi il titolo di vincitore,  che sarà reso pubblico il ​​18 Novembre. Una metodologia unica è stata utilizzata per bandire i Brand Awards, la quale si basa su di uno studio indipendente che esamina la reazione di ogni paese alla crisi COVID-19, considerando il loro successo nel #business, "Doing Business", e nel #turismo, "Doing Tourism". Le votazioni sono in mano una giuria di nove leader del settore, riuniti da MARCO, un’agenzia internazionale di comunicazione e PR, responsabile dell'organizzazione degli Awards.

Il processo di selezione e analisi dei 40 Paesi finalisti poggia su di uno studio condotto da MARCO, agenzia con lunga esperienza del country branding, in cui si sottolinea l’importanza di misurare tre parametri principali: il primo è connesso alla gestione di ogni Paese dell'attuale crisi del coronavirus, il secondo riguarda la capacità di attrarre investimenti e talenti stranieri ("Doing Business") ed il terzo l’abilità di ciascun Paese di posizionarsi come destinazione turistica attraente ("Doing Tourism").

A partire da una preselezione di 40 Paesi, una giuria composta da nove professionisti dei settori della comunicazione, del #marketing e della diplomazia internazionale deciderà i vincitori finali. Questa giuria include Gemma Baron, Direttore Accademico di #marketing presso l'Università di Nebrija; Constanza Cea, Direttore Esecutivo di Marca Chile; John Harrington, Assistant Editor presso PRWeek UK; Arvind Hickman, redattore di PRWeek UK; Paul Holmes, fondatore di PRovoke Media; Miguel López Quesada, Presidente di Dircom; Rodrigo Villamizar-Alvargonzález, capo di Strategy Americas presso Kaiserwetter, ex ministro dell'Energia della Colombia ed ex ambasciatore della Colombia in Giappone; Fathallah Sijilmassi, CEO e fondatore di Positive Agenda, ex ambasciatore del Marocco, ex capo degli investimenti in Marocco (AMDIE) ed ex segretario generale dell'Unione per il Mediterraneo (UpM). La giuria sarà presieduta da Didier Lagae, eletto professionista della comunicazione dell'anno, CEO e fondatore di MARCO, oltre che autore del libro "A Country Brand, a Branded Country".

Tutti i membri della giuria si atterrano ad un rigoroso processo di selezione e sistema di voto con il quale i Paesi riceveranno un punteggio dal 0 al 10 in base agli stessi tre criteri sopra citati. Data l’attuale rilevanza della capacità di ciascun Paese di gestire l'impatto del COVID-19, questo criterio varrà il 50% del punteggio totale, mentre i parametri "Doing Tourism" e "Doing Business" avranno un peso del 25% del totale.

I vincitori di tali Awards saranno suddivisi in due categorie principali. I Paesi sono infatti in lizza per aggiudicarsi, in primo luogo, i Global Awards, connessi al successo nella gestione proprio Country Brand a livello mondiali, che includeranno medaglie d'oro, d'argento e di bronzo, oltre ad un primo ed un secondo posto per le sottocategorie "Doing Business" e "Doing Tourism". In secondo luogo, vi sono ulteriori medaglie d'oro, d'argento e di bronzo da assegnare tenendo conto dell’area geografica di appartenenza, quali Africa, Asia/Medio Oriente/Oceania, Europa e Americhe. Anche in questo caso, ci sarà un vincitore e un secondo classificato nelle sottocategorie di "Doing Business" e "Doing Tourism".

In occasione dell’annuncio dei #countrybrandawards, Didier Lagae ha dichiarato: "L'attuale crisi ha catalizzato l’attenzione sia dei media che dei Paesi, trascendendo tutti i confini esistenti. Tuttavia, la sua gestione sta avendo un impatto - a volte positivo, altre negativo - sull'immagine e sul brand connesso ad ogni singolo Paese. Data l’esperienza a livello mondiale di MARCO, abbiamo ideato questi #countrybrandawards per evidenziare la corretta o, in alcuni casi, errata gestione del Country Brand di ogni Paese durante la pandemia, nonché per premiare l'attuazione di quelle che nel mio libro "A Country Brand, a Branded Country" sono emerse essere le prassi migliori”.

MARCO

MARCO è un’agenzia di comunicazione e pubbliche relazioni indipendente che opera a livello globale, nonché la più premiata. Questa ha sede a Madrid ed è specializzata nella costruzione di brand e reputazione. Con un team di oltre 150 consulenti, ha uffici a Madrid, Barcellona, ​​Lisbona, Miami, Città del Messico, Bogotà, Lima, Casablanca, Parigi e San Paolo, nonché uffici affiliati a MSL in più di 100 Paesi. L'azienda è stata recentemente più volte riconosciuta come Agenzia Iberica ed Europea dell'anno, rispettivamente ai Sabre Awards e agli Excellence Awards.
A metà del 2018, MARCO ha acquisito la rivista economica, Ejecutivos, e all'inizio di quest'anno ha rilanciato Ejecutivos.es con l'obiettivo di posizionarlo come una delle principali riviste di #business online spagnole, con un focus specifico sugli andamenti di aziende basate in Spagna e America Latina.
Il fondatore e CEO di MARCO, Didier Lagae, è stato in precedenza Deputy General Manager presso Edelman, Head of Reputation Management EMEA presso Weber Shandwick, Director presso Weber Shandwick Iberia, External Communications Manager EMEA presso Levi's e Global Head of Communications presso The Body Shop. Didier Lagae è stato recentemente nominato Professionista Europeo da PRWeek e Global PR dell'Anno agli Stevie Awards, in concomitanza con la pubblicazione del suo libro “A Country Brand, a Branded Country”. Didier è anche un leader nella lotta al cambiamento climatico, affiancando l'organizzazione no-profit per The Climate Reality Project di Al Gore.

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