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novembre 24, 2014 - NesCafè

Va in scena #35MODERNART, l'exhibition di Nescafé Dolce Gusto e Naba per promuovere l'arte e i giovani talenti

#35MODERNART è l’exhibition curata da Marco Scotini e Bruna Roccasalva, un viaggio lungo le tradizioni e i riti legati al consumo delle bevande, rivisitati in chiave moderna
Dall’istallazione alla performance, dalla pittura alla scultura: 35 opere d’arte realizzate da 35 giovani talenti del Triennio in Pittura e Arti Visive di NABA sono il cuore pulsante di #35MODERNART, l’exhibition promossa da Nescafé® Dolce Gusto® e da NABA per sostenere l’arte e i giovani artisti italiani e internazionali. La fonte d’ispirazione è una sola: il sistema Nescafé® Dolce Gusto® con le sue 35 bevande. L’exhibition è curata da Marco Scotini, curatore indipendente e Direttore del Dipartimento di Arti Visive di NABA, e Bruna Roccasalva, Direttore di Peep-Hole e con il coordinamento generale di Caterina Iaquinta, docente NABA.
“#35MODERNART nasce con l’intento di raccontare e rendere tangibili i valori di Nescafé® Dolce Gusto® – spiega Henry Florent, Marketing Manager del brand –. Abbiamo voluto realizzare un happening che fosse in grado di far risaltare il design delle nostre macchine e la qualità delle nostre bevande con l’aiuto di 35 straordinari giovani talenti italiani e internazionali, ai quali abbiamo lanciato una vera e propria sfida. Creare un’opera d’arte, prendendo come fonte d’ispirazione una delle nostre 35 bevande, può rappresentare un compito difficile per questi giovanissimi artisti. Ma adesso possiamo affermare con soddisfazione, vista la qualità e l’alta creatività delle opere realizzate, che il traguardo è stato raggiunto con successo! Nescafé® Dolce Gusto® ha deciso di sposare l’arte perché essa stessa è la combinazione unica di prodotti di design e di qualità all’avanguardia, ovvero The modern art of coffee”.
L’odore del caffè al risveglio o l’immagine dei baffi lasciati dalla schiuma del cappuccino, le pause serali davanti ad una tazza fumante di tè: immagini, profumi, sensazioni, colori sono le muse ispiratrici dei 35 artisti. Nescafé® Dolce Gusto® ha scelto gli studenti di NABA perché potessero interpretare e rappresentare, con il supporto del corpo docente, la varietà dei suoi prodotti attraverso le diverse forme e linguaggi dell’arte. Nescafé® Dolce Gusto® diventa così, non solo mecenate di un’arte giovane e propositiva, ma fa dell’arte stessa il suo tratto dominante ponendosi al centro di una maniera moderna di fare e consumare il caffè.
Partendo dalle ambiziose scelte dei 35 artisti si è sviluppato il progetto della mostra vera e propria, curata da Marco Scotini e Bruna Roccasalva. “L’idea della mostra prende il via da un’indagine sui riti e sulle tradizioni legati al consumo di bevande con una storia antichissima come il tè e il caffè. – racconta Bruna Roccasalva –. Partendo da una riflessione sui luoghi deputati a queste ritualità e sulle relative dinamiche socio-antropologiche, il percorso espositivo è scandito da una serie di ambienti e scenari che sono una reinterpretazione di questi luoghi, e da una serie di video, performance, sculture e dipinti che rivisitano in accezione contemporanea queste antiche tradizioni”.

Maggiori informazioni nel comunicato stampa da scaricare